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近些年来，“标准”已经日益提到学者和企业家们的议事日程上。但似乎人们主要关注的是3C、WAPI等电信、通信之类的高科技领域的标准。3C、WAPI的确重要，跟不上上述标准的步伐中国企业会吃大亏。但在关注上述标准的同时，我们不应该忽视自己家的“后院”――一些中国占相对优势的领域，一些发达国家未曾全面涉足的领域，或者说是发达国家尚未抽身侵占的领域。刚才提到的茶叶标准便是这样的例子，与之相仿的还包括中国传统食品、化妆品等行业标准。
二、“汉方化妆品”可以作为我国建立“标准链”的冲破口
今后的时代将是一个标准的时代，谁先涉足到某个领域的标准并在该领域标准中取得公信力，谁就将成为该领域的主宰。从这个意义上说，与其在3C等高科技领域望着别人的标准流口水，不如转回身去寻找自己的地盘儿，早日划定自己的标准。
以化妆品行业为例，据全国工商联美容化妆品业商会最新发布的《2004中国美容产业年度发展报告》显示，去年，全国美容服务机构达到172万家，美容服务收入达到2200亿元人民币，化妆品生产企业约有2800家，化妆品生产企业的年产值达到850亿元人民币。国内化妆品市场销售额，平均以每年23.8％的速度增长，最高年份达到41％，增长速度远远高于国民经济平均增长速度，具有极大的发展潜力。化妆品正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。面对这样一个庞大的市场，如果我们的企业及早申请相关专利，并相应地制定国家标准、行业标准，并取得一定的公信力，其带来的益处不言而喻。
据我调查，目前化妆品行业虽然有一定的国际标准，但主要侧重于生产操作流程方面的规范，如离心试验、分层时间、酵母和霉菌总数等，却没有专门针对“汉方”化妆品的成分要求和生产工艺要求。考虑到如今各大品牌都在主打“汉方”牌，我们的化妆品生产企业应当避开正面交锋，转而走一条“中国专利――中国标准”的新路。
以日本知名品牌高丝为例，其中国市场上售价为480元/400ml的 “雪肌精”就是其“汉方系列”的一个明星产品，其宣传手册上明确印有“根据中国古方，选用牡丹皮、薏仁等……中国草药”的字样。同样地，佰草集推出的“新七白膏”、资生堂的“zen”（一种香水）都标明是由“中国秘方”配制的。既然外国化妆品纷纷以“汉方”为卖点，我们的企业不妨申请一个关于汉方配方或方法的专利，并将之上升为“汉方化妆品”行业标准，以此作为掣他人之肘的一道“防线”。
选择从“汉方化妆品”标准入手，第一是因为化妆品是众所周知的暴利行业，在这个领域建立标准必然大有可为；第二是因为目前我国的国产化妆品也已经受外国厂商的冲击，到了“性命攸关”的时刻；第三是因为现在外国（美、日、欧）还没能抽出身来关注这一领域，或者说还没来得及在化妆品行业“圈地”；第四更是因为汉方化妆品自称来自中国的古方，中国人就中国的古方申请专利，并将之制定成标准，这自然是有公信力的，想必可以在一定程度上避免WAPI遭遇的那种“自娱自乐”、“无人喝彩”的尴尬局面。
三、汉方化妆品标准可以与中草药专利相得益彰
如上文所述，中国人申请“汉方”化妆品的相关专利是有公信力的。为了更好地实现这一点，我们尚显稚嫩的化妆品企业不妨与中草药业联手，以合作的方式完成这次突围。
众所周知，目前我国的药业也像化妆品业一样，面临着来自外国大型企业的巨大冲击，只有打好特色牌、中国文化牌才可能胜出。而汉方化妆品，恰恰融合了中草药与化妆品两个行业。两者之间最紧密的契合点有二，一是化妆品中各个成分的配伍比例，二是相关中药成分的提纯、制作工艺。前者可以类似“化学成分”的方式申请产品专利；而后者可以申请方法专利。中国化妆品厂商和中草药厂商可以作为上述两种专利的共同拥有人，将两种专利整合成为一个完整的汉方化妆品标准。换言之，一种标明“汉方”的化妆品，不但要满足成分（如各味中草药的配伍和比例等）标准，还要满足生产流程（如各味中草药特有的提纯、切片方法）标准。而我国化妆品和中草药商之间，则可以通过交差许可实现共生共荣。 |
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